2023年3月30日，中國科技咨詢(xún)協(xié)會(huì )在北京朝陽(yáng)區酒仙橋中路878東區發(fā)布了“中國咨詢(xún)機構品牌影響力百家矩陣”。上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)股份、深圳賽迪方略咨詢(xún)顧問(wèn)、北京零點(diǎn)有數數據科技股份、北京藍色光標娛樂(lè )傳媒咨詢(xún)、北京市長(cháng)城企業(yè)戰略研究所、湖南貝哲斯信息咨詢(xún)、北京和君咨詢(xún)、上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、北京華夏基石企業(yè)管理咨詢(xún)、北京北大縱橫管理咨詢(xún)等百家咨詢(xún)機構入圍。長(cháng)城戰略咨詢(xún)名列第五位。

該結果源自由中國科技咨詢(xún)協(xié)會(huì )發(fā)起、五節數據支持的“2022－2023中國咨詢(xún)機構品牌影響力實(shí)驗監測研究”。該項研究以中國咨詢(xún)機構品牌影響力指標體系為基礎，利用大數據分析技術(shù)研究中國咨詢(xún)機構在2021年12月1日至2022年11月30日期間的品牌影響力，形成中國咨詢(xún)機構品牌影響力百家矩陣。

中國科技咨詢(xún)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)璐羽

零點(diǎn)有數董事長(cháng)袁岳

中國科技咨詢(xún)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)璐羽到會(huì )發(fā)表致辭。中國科技咨詢(xún)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、零點(diǎn)有數董事長(cháng)袁岳博士代表協(xié)會(huì )對實(shí)驗監測研究結果進(jìn)行了發(fā)布和解讀。

長(cháng)城戰略咨詢(xún)總經(jīng)理武文生

長(cháng)城戰略咨詢(xún)總經(jīng)理武文生作為入圍會(huì )員單位代表之一發(fā)言。

武總首先感謝了袁岳博士和零點(diǎn)有數團隊，用科學(xué)的方法和精準的數據為這次評估成果奠定了基礎。武總也介紹了長(cháng)城戰略咨詢(xún)近年來(lái)進(jìn)行自身品牌建設的一些做法：第一，加強專(zhuān)業(yè)研究，在一些重點(diǎn)領(lǐng)域定期發(fā)布研究報告和榜單等，擴大自身影響力。如“中國獨角獸企業(yè)研究報告”、“一帶一路科技園區報告”等等；第二，營(yíng)造生態(tài)圈，重點(diǎn)關(guān)注高水平的創(chuàng )業(yè)者和投資人、科學(xué)家等，長(cháng)城戰略咨詢(xún)與更多合作伙伴結合，參與到新經(jīng)濟生態(tài)的建設中去，在中關(guān)村、武漢東湖、安徽合肥等地進(jìn)行了良好的實(shí)踐；第三，加強新媒體建設，形成了自媒體矩陣。未來(lái)，除了微博、微信公眾號等新媒體外，還要積極探索小紅書(shū)、抖音等傳播形式。

北大縱橫管理咨詢(xún)副總裁張偉、北京同心動(dòng)力企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司總裁黃超、北京智囊維實(shí)企業(yè)管理公司副總裁馮宗智等入圍機構代表也紛紛發(fā)表了自己的看法。

研究顯示，中國咨詢(xún)業(yè)形成了一批有示范性、標桿性、引領(lǐng)性的咨詢(xún)品牌，這些優(yōu)秀咨詢(xún)機構運用多種傳播形式來(lái)提升曝光度、認知度和好感度。數據顯示，百家矩陣的咨詢(xún)機構高頻率、持續性發(fā)聲，且輿論形象較好，近一年總聲量超56萬(wàn)條，其中77%為中性情感，而正面情感聲量占比17.5%，高達9.9萬(wàn)條，數量顯著(zhù)高于負面情感聲量。類(lèi)別上包括數字化咨詢(xún)、全局戰略咨詢(xún)、技術(shù)咨詢(xún)、投資咨詢(xún)、財務(wù)管理咨詢(xún)、運營(yíng)管理咨詢(xún)、人資管理咨詢(xún)和風(fēng)險管理咨詢(xún)共8種，前20名有8家為全局戰略咨詢(xún)機構，占比最高。

該項研究還結合機構的前沿度、滲透度、豐富度和活躍度，將百家矩陣的咨詢(xún)機構分為孔雀型、老鷹型、袋鼠型和牧羊犬型四種類(lèi)型。

研究指出，百家矩陣的咨詢(xún)機構主要有五大特征：一是注重品牌公共感，針對公共議題發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，形成行業(yè)領(lǐng)導力；二是定位清晰，辨識度高，傳播內容始終圍繞核心業(yè)務(wù)開(kāi)展；三是傳播渠道多元，大量參與活動(dòng)或與媒體組織合作；四是公共形象良好，涉獵人才培養、高校賦能等公益領(lǐng)域；五是始終聚焦細分領(lǐng)域提升專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

中國咨詢(xún)機構品牌影響力百家矩陣

中國咨詢(xún)機構品牌影響力百家圖譜

發(fā)布方透露，本次實(shí)驗監測研究，旨在以數字化技術(shù)呈現出一批行業(yè)領(lǐng)先的咨詢(xún)機構，為深入研究咨詢(xún)品牌價(jià)值提供依據和標桿。