——訪(fǎng)長(cháng)城戰略咨詢(xún)總經(jīng)理武文生

長(cháng)城戰略咨詢(xún)成立于1993年，是國內較早從事并以戰略咨詢(xún)?yōu)橹鳂I(yè)的咨詢(xún)公司，30年的發(fā)展歷程見(jiàn)證了我國咨詢(xún)行業(yè)的發(fā)展，積累了豐富的智庫經(jīng)驗。智庫機構如何用獨立、科學(xué)、有影響力的判斷驅動(dòng)企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展？如何助力新經(jīng)濟崛起？《企業(yè)家》雜志對長(cháng)城戰略咨詢(xún)總經(jīng)理武文生進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

《企業(yè)家》：相較政府部門(mén)下屬的研究機構，民間智庫有哪些特色？

武文生：民間智庫作為市場(chǎng)經(jīng)濟較為活躍的參與者，以其敏銳的感知力和洞察力，緊緊抓住時(shí)代變化的趨勢和機會(huì )，以建設性思維指導創(chuàng )新，以“思想產(chǎn)品”參與市場(chǎng)競爭，成為新經(jīng)濟時(shí)代“思想市場(chǎng)”的重要貢獻者。事實(shí)上，民間智庫的最大活力和生命力在于對新思想的認識和把握，并且能把新的思想系統化，最終為社會(huì )所接受，并升華為一種社會(huì )文化，這也是民間智庫的核心價(jià)值和生存能力的體現。

《企業(yè)家》：民間智庫如何發(fā)揮獨特價(jià)值？

武文生：新經(jīng)濟時(shí)代會(huì )自發(fā)地產(chǎn)生對新思想、新治理的需求。簡(jiǎn)單地說(shuō)，創(chuàng )新治理意味著(zhù)各個(gè)領(lǐng)域都要進(jìn)行創(chuàng )新。誰(shuí)來(lái)想辦法？如何治理創(chuàng )新？民間智庫會(huì )成為很好的突破者。民間智庫的特征主要是敏銳的觸角、戰略新思維、深入的觀(guān)察力和堅實(shí)的前瞻性理論研究。所以，創(chuàng )新治理亟需民間智庫的智力支持和智慧貢獻：提出適合新經(jīng)濟時(shí)代的新思想、新觀(guān)點(diǎn)、新理念，引領(lǐng)新經(jīng)濟發(fā)展，為科學(xué)決策提供堅實(shí)的支撐。

長(cháng)城戰略咨詢(xún)在這方面積累了豐富的經(jīng)驗。我們于1997—1998年開(kāi)展“跨國公司在華R&D（科學(xué)研究與試驗發(fā)展）投資案例調研”,完成《跨國公司在華R&D投資分析報告》。在此基礎上，有關(guān)部門(mén)研究制定了鼓勵跨國公司和國內企業(yè)在北京進(jìn)行R&D投資的專(zhuān)門(mén)政策《北京市鼓勵在京設立科技研究開(kāi)發(fā)機構的暫行規定》，將跨國公司在京R&D機構納入科技管理體系。

《企業(yè)家》：智庫機構如何發(fā)揮獨立性作用？

武文生：我認為，堅守智庫的獨立性非常重要?，F代智庫的知名度依靠智庫報告的水平與質(zhì)量，而刻意追求排名不是一種可持續發(fā)展的文化環(huán)境，會(huì )妨礙智庫研究走向深謀遠慮、高瞻遠矚境界的腳步，智庫研究一旦染上功利色彩，就會(huì )走上彎路。

現代智庫是決策科學(xué)化與民主化進(jìn)程的產(chǎn)物，其最大特點(diǎn)是思想和學(xué)術(shù)的獨立。如果智庫守不住獨立性，無(wú)論層級多么高端，都很難產(chǎn)出高水平的研究報告。思想學(xué)術(shù)獨立并不是事事和政府的政策觀(guān)點(diǎn)不一致，而是要樹(shù)立質(zhì)疑精神，善于發(fā)現問(wèn)題，敢于提出獨立的政策建議和新思想。所有的智庫都會(huì )宣稱(chēng)自己思想獨立，但是國內評判智庫獨立性的主觀(guān)因素過(guò)多，因此需要逐漸凝聚共識，建立一個(gè)共同認可的客觀(guān)標準。

《企業(yè)家》：提到長(cháng)城戰略咨詢(xún)，業(yè)內會(huì )非常自然地聯(lián)想到“哪吒”“瞪羚”“獨角獸”這樣的關(guān)鍵詞，這得益于持續深耕新經(jīng)濟領(lǐng)域的成果。請您解讀長(cháng)城戰略咨詢(xún)聚焦哪些新經(jīng)濟層面？

武文生：在創(chuàng )業(yè)階段，長(cháng)城戰略咨詢(xún)有很多大企業(yè)客戶(hù)，包括國有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，如勁牌、希望集團、均豪等。后來(lái)，我們意識到要和客戶(hù)建立更加深入的合作關(guān)系，就必須注重高成長(cháng)企業(yè)的研究與服務(wù)。所謂的高成長(cháng)企業(yè)主要是指瞪羚企業(yè)（創(chuàng )業(yè)后跨過(guò)死亡谷以科技創(chuàng )新或商業(yè)模式創(chuàng )新為支撐進(jìn)入高成長(cháng)期的中小企業(yè)）和獨角獸企業(yè)（成立不超過(guò)10年，獲得私募融資，估值超過(guò)10億美元的非上市企業(yè)）。

經(jīng)過(guò)多年的努力探索，長(cháng)城戰略咨詢(xún)希望將服務(wù)內容定位在新經(jīng)濟的理論框架和服務(wù)模式，我們稱(chēng)之為“四新”，即新物種、新場(chǎng)景、新賽道、新治理。

《企業(yè)家》：對于新物種、新場(chǎng)景、新賽道和新治理這“四新”的探索，長(cháng)城戰略咨詢(xún)有哪些具體做法和成效？

武文生：一是新物種。新物種指的是以瞪羚企業(yè)、獨角獸企業(yè)、哪吒企業(yè)為代表的高成長(cháng)新經(jīng)濟企業(yè)群體。長(cháng)城戰略咨詢(xún)和中國標準化研究院等機構聯(lián)合起草了國家標準《高成長(cháng)企業(yè)分類(lèi)導引》，2022年4月15日發(fā)布，并于同年11月1日正式實(shí)施，其中包括瞪羚企業(yè)和獨角獸企業(yè)。2016年2月，長(cháng)城戰略咨詢(xún)發(fā)布《2015中關(guān)村獨角獸企業(yè)榜單》，這是國內首份獨角獸企業(yè)榜單和報告。至今已連續七年發(fā)布中國獨角獸企業(yè)榜單及研究報告、連續四年發(fā)布中國潛在獨角獸企業(yè)榜單及報告，持續服務(wù)新物種企業(yè)。

在實(shí)踐層面，一個(gè)重要的現象是以獨角獸企業(yè)為代表的中國新經(jīng)濟企業(yè)抓住了全球社交化、“互聯(lián)網(wǎng)＋”和數據化、智能化等大趨勢中出現的重要場(chǎng)景，實(shí)現了全球引領(lǐng)。本土咨詢(xún)公司對中國特色的崛起道路有充分認識，既可以做微觀(guān)咨詢(xún)，也可以做宏觀(guān)咨詢(xún)，在中國市場(chǎng)中磨煉了真本事。

二是新場(chǎng)景。新物種企業(yè)找到新的應用場(chǎng)景，對其發(fā)展是非常關(guān)鍵的。長(cháng)城戰略咨詢(xún)近幾年在場(chǎng)景創(chuàng )新的研究上投入較大。我們和合肥市發(fā)展改革委共建了合肥市場(chǎng)景創(chuàng )新促進(jìn)中心，希望把這個(gè)城市的很多場(chǎng)景開(kāi)放出來(lái)，給獨角獸企業(yè)等新物種企業(yè)提供應用驗證其新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的機會(huì )。

三是新賽道。過(guò)去長(cháng)城戰略咨詢(xún)做了很多關(guān)于產(chǎn)業(yè)的研究和咨詢(xún)，現在做關(guān)于產(chǎn)業(yè)新賽道的研究，協(xié)助創(chuàng )業(yè)企業(yè)和投資的合作伙伴把握和選擇新賽道。

四是新治理?，F在有一個(gè)比較突出的問(wèn)題，很多企業(yè)提供的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，在市場(chǎng)準入和應用方面存在較大困難，因為監管部門(mén)擔心風(fēng)險，企業(yè)找不到將其應用于市場(chǎng)的機會(huì )。

以滴滴為例，早期的滴滴只能從天津開(kāi)出電子發(fā)票，即使在北京坐車(chē)，發(fā)票也是天津的，因為北京沒(méi)有運營(yíng)牌照，這樣稅收就給到天津。后來(lái)北京也給了滴滴運營(yíng)牌照，現在，打車(chē)就能開(kāi)當地的發(fā)票。很多這樣的新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新場(chǎng)景的應用，還面臨一些阻力，這也是我們的科技咨詢(xún)可以有所作為、有用武之地的領(lǐng)域。

長(cháng)城戰略咨詢(xún)和很多同行順應改革開(kāi)放的大形勢，實(shí)現了一定的發(fā)展，但是和企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求相比，咨詢(xún)業(yè)還是比較薄弱的，也印證了咨詢(xún)業(yè)有很大的發(fā)展空間，由于行業(yè)體量還小，需要大家攜手共同將咨詢(xún)業(yè)做強，提升服務(wù)能力。