2020年8月16日，“電競北京2020”王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京凱迪拉克中心拉開(kāi)序幕。這是疫后北京市舉辦的一次大型線(xiàn)下活動(dòng)，2000張現場(chǎng)觀(guān)賽票短短8分鐘內售罄，線(xiàn)上直播更是創(chuàng )下了僅單個(gè)平臺就有成百萬(wàn)上千萬(wàn)觀(guān)眾同步觀(guān)賽的局面，預計在線(xiàn)觀(guān)賽人數達到3.5億人次。與此同時(shí)，北京國際電競創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )和“電競之光”展覽交易會(huì )也同期舉行。北京正在以王者姿態(tài)回歸電競產(chǎn)業(yè)，讓人們對電競行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待。

一、城市競相逐鹿電競之都

從2008年國家體育總局正式將電競納入體育競技的范圍內開(kāi)始，國內電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展即翻開(kāi)了新篇章，各相關(guān)部門(mén)陸續出臺政策為電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展保駕護航。2015年國家體育總局頒布《電子競技賽事管理暫行規定》為電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持與規范；2017年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》，提出推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結構升級，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲、電子游戲等游戲門(mén)類(lèi)協(xié)調發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競技、游戲直播、虛擬現實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

根據中國音數協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年我國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達2308.8億元人民幣，其中電子競技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為947.3億元，占比約41.03%；游戲產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規模為6.4億人次，其中電子競技用戶(hù)規模高達4.4億人次，占比68.75%。

從城市的情況看，根據《2019中國電競城市發(fā)展指數》，國內的30個(gè)電競城市分為三個(gè)層次，超一線(xiàn)電競城市只有上海，指數高達99.21%；一線(xiàn)的電競城市包括了北京、重慶、成都、西安、廣州、杭州、蘇州；二線(xiàn)的電競城市包括了南京、長(cháng)沙、武漢、深圳、青島、廈門(mén)等。

數據來(lái)源：《2019中國電競城市發(fā)展指數》

上海：當之無(wú)愧“中國電競之都”。根據《2019年上海電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估報告》的數據，上海電子競技游戲市場(chǎng)收入達到146.4億元，擁有俱樂(lè )部175家，約占全國電競俱樂(lè )部數量的55.9%，其中頂尖俱樂(lè )部約占五成；全年共舉辦76場(chǎng)賽事，約占全國賽事數量的51.7%，其中包括近三成的大型電競賽事。

近年來(lái)，上海吸引了許多規模龐大的資本注入電競行業(yè)，成為電競產(chǎn)業(yè)培育的先行者。2018年綠地集團出資6000萬(wàn)元，協(xié)同電子競技場(chǎng)景運營(yíng)商上海鵬塔網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，致力于三年內打造全國最大電競運營(yíng)平臺；2019年8月網(wǎng)易在2019全球電競大會(huì )上宣布，計劃投資50多億元建設網(wǎng)易上海電競生態(tài)園區；阿里、騰訊、真格、IDG、紅杉資本等知名投資機構也紛紛在上海布局電競投資項目。

北京：王者姿態(tài)回歸電競產(chǎn)業(yè)。今年以來(lái)，北京通過(guò)“真金白銀”的政策引導重回電競產(chǎn)業(yè)的主賽道，充分彰顯了全力以赴發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的決心。北京若干區縣發(fā)布了電競產(chǎn)業(yè)的支持性政策，包括《關(guān)于支持數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（電競產(chǎn)業(yè)篇）》（海淀）、《石景山區促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施辦法》、《北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區游戲產(chǎn)業(yè)政策》等，對于游戲內容創(chuàng )作最多給予1000萬(wàn)元人民幣資金補貼，對于舉辦電競賽事最多給予500萬(wàn)元人民幣支持。

成都：將電競定位為數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要文化載體。今年5月成都市人民政府辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出對于上線(xiàn)滿(mǎn)一年并具有較大影響力的游戲產(chǎn)品，依照條件一次性給予不超過(guò)200萬(wàn)元資金獎勵；支持國內外電競研發(fā)運營(yíng)機構落戶(hù)成都，在成都注冊?xún)赡陜葘?shí)現對成都的貢獻程度超過(guò)500萬(wàn)元、1000萬(wàn)元的電競軟件企業(yè)，可分別一次性給予最高100萬(wàn)元、300萬(wàn)元的獎勵。

西安：從2017年開(kāi)始全力打造電競產(chǎn)業(yè)新高地。作為電競產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展區，曲江新區印發(fā)了《曲江新區關(guān)于支持電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策(試行)》，針對落戶(hù)的電競企業(yè)，給予辦公用房、財稅獎勵、游戲開(kāi)發(fā)補貼、獨角獸企業(yè)獎勵、俱樂(lè )部落戶(hù)、賽事補貼、寬帶資費等十余項資金支持。曲江新區還建立了30億元的電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，確保人力、物力、財力的全方位支持。

此外，江蘇太倉和重慶忠縣等城鎮也抓緊布局電競產(chǎn)業(yè)。重慶忠縣將用3年時(shí)間建成3.2平方公里的“電競特色小鎮”，預計總投資在100億元。為此專(zhuān)門(mén)出臺了《忠縣人民政府辦公室關(guān)于促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》。 蘇州下轄的太倉市以“第二個(gè)上海靈石路、電競宇宙次中心”為目標，全力以赴將電競打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

二、全國經(jīng)驗看上海

上海創(chuàng )造了圍繞賽事將流量?jì)?yōu)勢轉變?yōu)榫€(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的有效做法，其相關(guān)經(jīng)驗可為其他城市的參考借鑒。

（一）抓住靈石路早期萌發(fā)的電競“種子”

聽(tīng)上去原本只是打打游戲的一件小事，卻在上海靈石路“落地成盒”，逐漸發(fā)展成為了一個(gè)有實(shí)體的線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)。

靈石路，一條短短852米的小馬路便承載起了上海電競行業(yè)發(fā)展的“前世今生”。十多年前，電競社區伐木累創(chuàng )始人周豪來(lái)到散落著(zhù)斑斑駁駁舊廠(chǎng)房的靈石路，開(kāi)啟了靈石路的電競紀元。從創(chuàng )立電競社區伐木累，到創(chuàng )辦starswar（國際電子競技明星邀請賽），再到創(chuàng )立頂尖知名戰隊WE，靈石路見(jiàn)證了他的電競全時(shí)代和上海電競行業(yè)的誕生。

上海靈石路電競中心一角

2006年專(zhuān)業(yè)從事電子競技賽事運營(yíng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)映文化公司入駐了靈石路。此后，王思聰創(chuàng )立的熊貓TV、香蕉電競、周杰倫的電競公司魔杰、頂尖戰隊EDG等等也紛紛入駐，從戰隊、平臺、內容制作、社區到主播經(jīng)紀，電競上下游企業(yè)像雨后春筍般紛紛在此扎根，電競產(chǎn)業(yè)鏈在靈石路逐漸形成。

現在，靈石路已具備完整的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨處一轉就能見(jiàn)到某個(gè)電競俱樂(lè )部、電競主播直播的演播室、游戲公司的辦公室等。國內9家頂級電競俱樂(lè )部中有4家（EDG<EDward Gaming>、iG<invictus Gaming>、BLG<Bilibili Gaming>、VG<VICI GAMING>）坐落于此，還有若干創(chuàng )意園區陸續開(kāi)放投入運營(yíng)。

（二）依托賽事做大線(xiàn)上流量

賽事是電競產(chǎn)業(yè)的流量基礎。2006年，在上海長(cháng)寧國際體操中心舉行的StarsWar2（國際電子競技明星邀請賽）締造了中國電競比賽賽事的新記錄：一萬(wàn)人次觀(guān)眾到現場(chǎng)觀(guān)看，25萬(wàn)獨立IP的300多萬(wàn)人網(wǎng)絡(luò )直播，創(chuàng )下中國現場(chǎng)觀(guān)眾人數最多的記錄，并掀起了明星邀請賽網(wǎng)絡(luò )直播的新熱潮。線(xiàn)下IP的矚目，證實(shí)了“線(xiàn)下大型賽事+線(xiàn)上直播+資助商”的形式是一條新的門(mén)路。

此后，在上海舉辦的大大小小的國內外電競賽事，直接推動(dòng)了上海電競行業(yè)線(xiàn)下的蓬勃發(fā)展。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)LPL）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)KPL）、2019首屆中國移動(dòng)電子競技大賽首場(chǎng)線(xiàn)下賽、2019 DOTA2國際邀請賽、全明星表演賽（簡(jiǎn)稱(chēng)T19）、英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡(jiǎn)稱(chēng)S10）等諸多國內外知名的大型賽事，更是在宣傳舉辦、參加競技等方面獲得了上海市政府的背書(shū)和大力支持。

如2019年8月首次在中國舉辦的世界頂級電子競技賽事2019DOTA2國際邀請賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“TI9”）獲得上海市政府的大力支持，開(kāi)售前數十萬(wàn)人在線(xiàn)搶票，26804套票的所有場(chǎng)次在53秒內一搶而空，其中決賽場(chǎng)次27秒售罄。同年11月，在上海靜安體育中心體育館舉辦的為期4天的2019電競上海大師賽，超過(guò)5000人次觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)看，網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看人數超過(guò)3000萬(wàn)次，上海城市及靜安形象通過(guò)賽事平臺曝光合計超過(guò)兩億次。

這些讓國內外無(wú)數游戲玩家為之振奮的賽事落地上海，擴大了上海電競自身影響力，為推動(dòng)上海電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。目前，上海市政府仍在不斷吸引更多的國際性電競大賽落戶(hù)上海。

2019DOTA2國際邀請賽比賽現場(chǎng)

（三）圍繞賽事和流量培育電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在大力肯定及支持以賽事為核心的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，上海市政府對于整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)做了系統化的布局。

資料來(lái)源：《靜安區電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》

——通過(guò)與騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和游族網(wǎng)絡(luò )等產(chǎn)業(yè)鏈上游內容授權的游戲廠(chǎng)商合作，為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的精品游戲形成用戶(hù)基礎，進(jìn)而推動(dòng)頂層電競賽事設計。

——以中游賽事為核心，依托廠(chǎng)商、賽事方和場(chǎng)館方的三方力量，共同推動(dòng)重大賽事落地實(shí)現內容變現。打造以靈石中國電競中心為核心的全球領(lǐng)先的電競賽事直轉播中心，為觀(guān)眾提供最及時(shí)最優(yōu)質(zhì)的賽事內容。

——借力內容傳播的下游線(xiàn)下場(chǎng)館方，直接有效地將內容傳達給消費者，在為自身電競產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造最重要的流量來(lái)源和變現渠道的同時(shí)，還輸出了電競自身文化和品牌。

上海市在打造完整的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，國際化程度高、基礎設施完備、賽事內容制作資源豐富、常規專(zhuān)業(yè)賽事集中、商業(yè)商務(wù)配套充足等優(yōu)勢日益凸顯。

（四）打造電競產(chǎn)業(yè)園，固化線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)

為了更進(jìn)一步發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，上海市各級政府加快優(yōu)化電競產(chǎn)業(yè)的空間布局。浦東通過(guò)政府直接引導，集聚50億資金，直接服務(wù)和扶持游戲及電競產(chǎn)業(yè)，打造億萬(wàn)電競產(chǎn)業(yè)園區。2019年上海靜安區正式發(fā)布了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，提出以靈石路為核心打造電競企業(yè)聚集區，從企業(yè)集聚、人才引進(jìn)、原創(chuàng )能力提升、場(chǎng)館建設、賽事活動(dòng)等多方面著(zhù)手，將靈石路建設成為“靈石中國電競中心”。

資料來(lái)源：《靜安區電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》