一、概念界定
沉浸式體驗是集硬件設備、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時(shí)型、可控型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等全體驗的服務(wù)模式。
①沉浸式體驗包含九個(gè)維度的內涵
②沉浸式體驗具有大奇觀(guān)、全體驗等特點(diǎn)
沉浸式體驗發(fā)展階段
沉浸式體驗發(fā)展包括原始、基因形成、形式融合、產(chǎn)業(yè)集聚、全域沉浸五個(gè)階段。
沉浸式體驗核心技術(shù)
沉浸式體驗核心技術(shù)涵蓋3D全息投影技術(shù)、VR/AR技術(shù)、多通道投影技術(shù)、激光投影顯示技術(shù)等。
3D全息投影技術(shù)：通過(guò)運用干涉和衍射原理，投射到各類(lèi)建筑物的立面和空間，讓觀(guān)眾僅憑肉眼就可以看到立體的虛擬人物。
VR（虛擬現實(shí)技術(shù)）：利用電腦和人工智能生成一種模擬環(huán)境，是三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的仿真系統，實(shí)現虛中有實(shí)、虛實(shí)相間、實(shí)中有虛。
AR（增強現實(shí)技術(shù)）：把原本在現實(shí)世界中的實(shí)體信息通過(guò)三維建模、場(chǎng)景融合、混合運算等數字化技術(shù)進(jìn)行模擬仿真。
多通道投影技術(shù)：采用多臺投影機組合而成的多通道大屏幕顯示系統，提供超高清、低時(shí)延視覺(jué)圖像，是超大屏幕電影院、科學(xué)博物館等空間，進(jìn)行圖形圖像展示、場(chǎng)景營(yíng)造的最優(yōu)選擇之一。
激光投影顯示技術(shù)：以紅、綠、藍（RGB）三基色激光為光源的顯示技術(shù)，應用領(lǐng)域涵蓋美術(shù)設計、水幕成像表演、燈光秀、戶(hù)外幕墻等。
沉浸式體驗按空間造境不同分類(lèi)
按照空間造境的類(lèi)型不同，沉浸式體驗可分為純空間意境營(yíng)造、交互式空間營(yíng)造和敘事性空間營(yíng)造三類(lèi)。
（1）純空間意境營(yíng)造類(lèi)：確立一個(gè)核心主題，大量采用鏡像多重反射、包裹式特效、多屏顯示等手段，形成沉浸式的空間營(yíng)造。
案例：有“波點(diǎn)女王”之稱(chēng)的草間彌生，融合了繪畫(huà)、軟雕塑、裝置藝術(shù)和行為藝術(shù)等表現手段，給人一種無(wú)限的感覺(jué)，讓參與者沉浸其中，體驗被自己的反射影像所包圍的感覺(jué)。
（2）交互式空間營(yíng)造類(lèi)：以人機互動(dòng)技術(shù)為基礎形成的沉浸式體驗品種，融入了光學(xué)三維動(dòng)作捕捉系統和新型視聽(tīng)表達等技術(shù)，讓人與人、人與電腦、人與環(huán)境形成前所未有的新體驗。
案例：意大利T.P.O.劇團創(chuàng )作的《魔毯夢(mèng)花園》，觀(guān)眾可通過(guò)隨心所欲的姿勢、表情等釋放情感和想象，與魔毯進(jìn)行奇妙互動(dòng)。
（3）敘事性空間營(yíng)造類(lèi)：以講故事為主線(xiàn)，把空間進(jìn)行敘事性創(chuàng )新折疊，讓沉浸式的折疊時(shí)空引導觀(guān)眾進(jìn)入似真似幻的奇妙世界。
案例：大型沉浸式戲劇《愛(ài)麗絲冒險奇遇記》有33個(gè)獨特空間，每個(gè)空間都與劇情緊密相關(guān)，觀(guān)眾可體驗一對一的故事線(xiàn)互動(dòng)。
沉浸式體驗開(kāi)發(fā)模式
從開(kāi)發(fā)模式來(lái)看，沉浸式體驗項目的開(kāi)發(fā)模式涵蓋資金、場(chǎng)地、內容、運營(yíng)四大要素，要素內容可隨意組合。
《不眠之夜》：以“自有資金+資源置換設備+品牌贊助+聯(lián)合創(chuàng )作+自持自持運營(yíng)、業(yè)態(tài)衍生+空間租賃”為開(kāi)發(fā)模式，打破傳統戲劇“演員在臺上、觀(guān)眾在臺下”的互動(dòng)式觀(guān)演方式，演員會(huì )在不同的表演空間中移動(dòng)，觀(guān)眾也可以自由選擇想去的地方和追隨的角色，以不同的觀(guān)劇視角感受不同的劇情。
二、行業(yè)現狀
受市場(chǎng)、技術(shù)、政策等多輪驅動(dòng)，沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
市場(chǎng)驅動(dòng)：新冠疫情防控常態(tài)化、用戶(hù)需求多元化，推動(dòng)沉浸式體驗業(yè)態(tài)種類(lèi)不斷增加，市場(chǎng)需求快速增長(cháng) 。
技術(shù)驅動(dòng)：人工智能等技術(shù)加速發(fā)展，以高通為代表的企業(yè)正研發(fā)可連接5G智能手機的擴展現實(shí)頭戴顯示器，打造下一代沉浸式移動(dòng)計算體驗。
政策驅動(dòng)：國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》(2019)，九條主要任務(wù)三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)，推動(dòng)沉浸式體驗發(fā)展。
2019年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值48.2億元，其中，沉浸式體驗項目數量1100個(gè)，年均復合增速高達221.3%，項目分屬34個(gè)業(yè)態(tài)。
圖1：2013-2020年中國沉浸式體驗項目數量（單位：個(gè)）
2019年，中國沉浸式體驗92%的項目單價(jià)集中在0-300元，其中小于100元單價(jià)項目為31%。
圖2：2019年中國沉浸式體驗單價(jià)（單位：元）
沉浸式體驗與各產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生眾多新業(yè)態(tài)
①沉浸式影院和電影
特點(diǎn)：通過(guò)環(huán)抱式展示方式、立體式的音箱結構、數字化的展示內容以及AR/VR技術(shù)的應用，使體驗者擁有身臨其境的觀(guān)影體驗。
案例：多5D影院、360°球幕飛行影院、《飛躍加拿大》····
②沉浸式演藝
特點(diǎn)：利用聲、光、電、特制道具等綜合性科技手段塑造故事場(chǎng)景，還原或再現劇本里經(jīng)典畫(huà)面，并根據劇情打造特定表演空間。
案例：《Sleep No More》，觀(guān)眾可體驗到酒店的衰敗、臥室的豪華、醫院的陰森。
③沉浸式娛樂(lè )
特點(diǎn)：依托人工智能、人機互動(dòng)和數字視聽(tīng)等，把高分辨率圖像通過(guò)虛擬場(chǎng)景顯示技術(shù)、演歌交互式操作等融合。
案例：全息KTV、巨幕KTV等，將演唱房發(fā)展成沉浸式演唱會(huì )現場(chǎng)，讓空間的視聽(tīng)效果隨著(zhù)歌曲內容即時(shí)變化。
④沉浸式展覽
特點(diǎn)：通過(guò)光影、味道、裝置藝術(shù)及舞蹈表演等將特定內容展現給觀(guān)眾，成為“大展覽時(shí)代”最吸引眼球展出形式之一。
案例：“神秘敦煌”文化展，7個(gè)極具藝術(shù)意義的1∶1復原石窟，以360度的動(dòng)感“飛天壁畫(huà)”給予參觀(guān)者沉浸式的感官震撼。
⑤沉浸式餐廳
特點(diǎn)：運用全息投影技術(shù)營(yíng)造“沉浸感”，通過(guò)技術(shù)手段圍繞食物講述故事、宣傳文化、陶冶情操等。
案例：深圳“花舞印象”藝術(shù)感官餐廳，利用科技手段營(yíng)造出花瓣飛舞的氛圍，而且根據每道菜呈現不一樣的場(chǎng)景。
高品質(zhì)沉浸式體驗項目為區域經(jīng)濟發(fā)展助力
以《不眠之夜》項目為例，《不眠之夜》是英國Punchdrunk于2003年創(chuàng )作，是迄今為止流傳最廣的沉浸式體驗作品 ，開(kāi)放式的戲劇體驗空間、不同的入場(chǎng)時(shí)間、不同的行進(jìn)路線(xiàn)，都會(huì )營(yíng)造出完全不同的觀(guān)看體驗。2016年《不眠之夜》在上海正式公演后，成為轟動(dòng)中國演出市場(chǎng)的現象級作品。
從演出情況來(lái)看：從2016年預演至2019年12月13日，累計出演場(chǎng)次917場(chǎng)，累計銷(xiāo)售金額1.98億元，累計觀(guān)演超30.3萬(wàn)人次。
從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看：累計票房收入2億元，酒吧及衍生品收入1500萬(wàn)元，自營(yíng)業(yè)態(tài)及租金收入3650萬(wàn)元、品牌贊助/合作收入2000萬(wàn)元，總收入達2.71億元。
從體驗觀(guān)眾來(lái)看：16-21歲占比11%，平均年齡22-28歲占比42%，29-35歲占32%，35歲以上占比15%。
從觀(guān)眾體驗后的分享角度來(lái)看：觀(guān)劇后的分享意愿強烈，分享與轉發(fā)人數占比超90%，評論與點(diǎn)贊超95%。
沉浸式體驗項目集中分布在北京、上海、成都三地
圖3：2019年中國沉浸式體驗項目區域分布
圖4：2019年北京、上海、成都三城沉浸式體驗項目業(yè)態(tài)分布
從企業(yè)分布來(lái)看，中國沉浸產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)價(jià)值企業(yè)30強主要分布在北京、上海、深圳、廣州等地。
表1：2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)價(jià)值企業(yè)30強
三、典型案例--幻境
幻境是中國先鋒的沉浸產(chǎn)業(yè)解決方案商、全域沉浸式體驗解決方案商，為文旅景點(diǎn)、主題樂(lè )園、特色小鎮、商業(yè)地產(chǎn)及各類(lèi)商業(yè)空間，提供全域沉浸、萬(wàn)物沉浸開(kāi)發(fā)的戰略咨詢(xún)、概念設計、可行分析、開(kāi)發(fā)運營(yíng)等一站式解決方案。
行業(yè)地位
?全球及中國沉浸產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起單位
?“魔幻杉”國際沉浸式體驗內容開(kāi)發(fā)平臺聯(lián)合發(fā)起方
?中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )沉浸娛樂(lè )專(zhuān)業(yè)委會(huì )發(fā)起單位
?國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟沉浸專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員單位及沉浸式文旅課題專(zhuān)家組成員
?文旅部主管文化與旅游研究院沉浸產(chǎn)業(yè)研究員單位
?榮獲2019年度中國沉浸產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)價(jià)值企業(yè)
?唯一登上國際沉浸第一媒體“無(wú)邊界”的中國公司
核心產(chǎn)品
全域沉浸：主要面向未來(lái)文商旅地標開(kāi)發(fā)，沉浸式體驗不再是植入文旅商項目單一業(yè)態(tài)，而是系統化打造的全沉浸場(chǎng)域，由258+沉浸業(yè)態(tài)所覆蓋。代表產(chǎn)品涵蓋《科幻時(shí)空城》《最后的伊甸園》《大航?！贰栋藢毾删场贰墩嫒顺远谷恕贰兑粓?chǎng)蜻蜓夢(mèng)》等。
萬(wàn)物沉浸：在線(xiàn)下商業(yè)基礎上，解構并混合入形式各樣的沉浸業(yè)態(tài)，將原有空間打造得更為有趣，產(chǎn)生出全新的商業(yè)物種。如《阿凡達世界》《西部邊緣》等。
四、存在問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展趨勢
沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題
1、沉浸式體驗科技含量較低
我國沉浸式體驗項目數量雖多，但大部分規模規模較小、缺乏龍頭企業(yè)，科技含量低，各業(yè)態(tài)之間差異較大。雖有很多區域在做將地域文化與現代科技、藝術(shù)相結合的全域沉浸式體驗，但成效不明顯，體驗服務(wù)于表面。
2、沉浸式體驗深入互動(dòng)或可為健康/隱私帶來(lái)負面影響
沉浸式技術(shù)中會(huì )涉及到數據跟蹤功能，包括觸摸數據、面部表情跟蹤等，對個(gè)人信息缺乏掌控可能會(huì )使用戶(hù)對采用新技術(shù)產(chǎn)生抵觸，隱私和數據控制或將成為消費者的首要顧慮。
沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢
1、加速與智能家居、可穿戴設備等產(chǎn)品設計的融合
沉浸式體驗技術(shù)加速與異業(yè)融合，將不同的技術(shù)、體驗、創(chuàng )意、設計方法融入到可穿戴設備、智能家居等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，提升文化產(chǎn)品、智能裝備等的開(kāi)發(fā)和服務(wù)設計的數字化水平 。
2、關(guān)鍵核心技術(shù)加速突破，“沉浸式+VR+5G” 成可能
隨著(zhù)人工智能、5G等技術(shù)的加速發(fā)展，將加速突破沉浸式體驗核心技術(shù)，“沉浸式+VR+5G” 的全方位體驗將成為趨勢。
